文化產業是21世紀的朝陽產業，大眾傳播媒介是關乎國家意識形態和民族文化命脈的戰略性資源。開展傳播和文化產業研究是浙江省建設文化大省的重要舉措。浙江省建設文化大省綱要（2001——2020年）指出，要繁榮文化事業，加強新聞媒體建設，尤其是要不斷增強廣播電視事業發展的生機和活力。中共浙江省委關于加快建設文化大省的決定更是提出了大力實施文化建設“八項工程”的目標。其中，實施“文化傳播工程”進一步明確：加強各類文化傳播媒體建設，是傳播社會主義先進文化的重要環節。實施文化傳播工程，重點是加強報紙、期刊、廣播、電視、電影、圖書、音像制品、電子出版物、互聯網等文化傳播媒體的建設和發展。包括廣播電視在內的傳媒業態和傳播類型，具有文化和產業的雙重屬性，在浙江“文化大省”的建設中具有獨特功能，有助于形成經濟和社會發展的新的增長點，這也為包括廣播電視傳播在內的傳播學學科的建設發展提供了內在性動因。
浙江大學的傳播學研究在全國有一定影響力，而我校的廣播電視新聞學研究頗具特色。我校作為全國廣播電視兩大專業人才培養基地之一，在廣播電視學研究方面取得了長足的進步，具有較強的實力，表現為廣播電視學研究的涵蓋面比較廣，既包括了傳統的廣播電視傳播形式，又包括了新傳播類型和領域，如廣播電視藝術學、媒介經營管理學、數字媒體藝術、傳媒心理（大眾傳播心理）學等，拓寬了廣播電視學研究的范疇，適應現代傳播學的發展；廣播電視學研究的歷史相對比較長，積淀相對比較深厚，目前已有20余年歷史，形成了多方位、多層次的研究方向；廣播電視學研究取得了較豐碩的成果，以廣播電視新聞學和廣播電視藝術學兩大支柱型研究方向為基礎，本院廣播電視學研究取得的成果3年中已達500余項，包括國家級、省部級、廳局級等各級各類項目以及專著、論文等；廣播電視學研究已形成了一個結構合理的梯隊，研究力量較強；廣播電視學研究具有儀器設備的技術支持和保證，本院結合廣播電視學的兩大研究方向——廣播電視新聞學、廣播電視藝術學作為省級重點學科的建設，投資購置了大批儀器設備，組建了系列專業實驗室；廣播電視學研究在人才培養上也有較大優勢，形成了完整的人才培養方案，人才培養規模和質量在國內處于領先地位。
基于上述情形，在2006年8月，經專家評審，浙江省哲學社會科學發展規劃領導小組研究批準，我校和浙江大學聯合申報的“浙江省傳播與文化產業研究中心”被列為浙江省首批哲學社會科學重點研究基地扶持型研究中心。“浙江省傳播與文化產業研究中心”的成立，對于推動浙江乃至中國傳媒與文化產業的發展，提高文化“軟實力”，促進浙江省文化建設工程任務的完成，具有積極的影響。同時也開辟了我校研究機構建設的新局面。
“浙江省傳播與文化產業研究中心”主任為彭少健，邵培仁，首席專家為潘忠黨、邵培仁、王文科、李杰。下設3個主要研究方向：一是“媒介經濟與管理研究”，學術帶頭人為浙江大學傳播學博士生導師邵培仁教授，該研究方向重點研究中國新聞媒介改革、媒介經濟管理和文化產業政策等方面內容；二是“數字娛樂產業研究”，學術帶頭人為浙江大學傳播學博士生導師李杰（思屈）教授，該研究方向立足“數字浙江，動漫天堂”的建設實踐，重點研究動漫、網游、手機娛樂等數字娛樂產業的發展規律；三是“廣播電視內容產業研究”，學術帶頭人為浙江傳媒學院王文科教授，主要從“廣電新聞”和“廣電綜藝”兩大內容生產板塊入手，研究新聞、綜藝、社教、服務等四大類節目的生產和消費規律。
“浙江省傳播與文化產業研究中心”擁有雄厚的科研實力、豐碩的研究成果和豐富的研究資料，先后主編國家重點教材5種，出版專著50余種，發表論文260多篇，在傳播學、媒介管理學研究方面居于國內領先地位。
中心建立后，開展了全面的建設工作和研究工作，建立了辦公場所，配備了硬件設施。根據中心的性質定位和學科優勢，重點對傳播與文化產業發展及浙江文化大省建設中面臨的重大實踐問題和重大理論問題開展研究。申報成功了省級社科項目20余個，這些課題均為關系到我國、我省傳播與文化產業發展的重大問題，可望為政府管理部門和相關機構提供決策參考，推進相關學科的基本理論建設。
中心的研究工作已形成了“一個中心，兩個重點突破口”的獨有研究特色。就是以“媒介理論與媒介管理”為核心研究方向，在這個方向上又形成了兩個特色，一方面注意追蹤媒介及文化產業領域內的全球性重要理論動態，趕超國際媒介研究的理論前沿；另一方面，強調文化產業的應用研究，力爭能夠產生實效，為文化企業發展出謀劃策，為政府制訂相關政策獻計獻策。
為了達到上述目的，中心采用了重點突破的方式，力爭建立國內先進、“我有人無”的獨有研究品牌。一是在媒介理論研究方面，科研團隊扎根中國傳統文化和現代學術的豐厚土壤，對西方媒介研究范式予以轉換和再造，不斷探索、創新,大力加強學術思維的中國化和主體性，逐步形成了具有中國立場、亞洲眼光和全球視野的原創性和本土性的媒介理論體系。二是在數字娛樂產業研究方面，其主體力量代表著文化創意產業國際發展方向，而且依托杭州這個數字娛樂和影視動漫產業欣欣向榮的城市，加之基地研究人員長期的關注和大量的前期研究，已經取得顯著成績，有望取得重大突破。三是廣播電視內容產業研究方面也取得實效，依靠浙江省多處影視基地和強大的影視制作力量，還有浙江大學與浙江傳媒學院兩校強大的研發和制作團隊，一定可以在這方面做到全國前列。
上述三個重點突破點緊緊圍繞著基地的核心方向，直面當前文化產業發展過程中最前沿、最緊迫的問題，三年內將可以產生一系列具有重大影響力的標志性成果。包括“21世紀媒介論叢”叢書，“文化產業研究系列叢書”，“數字娛樂產業系列論叢”叢書，“新世紀廣播電視系列叢書”等。
此外，得益于管理上的成功和研究團體的努力，中心也取得了一些具有重大理論價值與實踐意義的研究成果，一些理論研究的成果產生了較大的影響力，處于國內媒介研究的理論前沿。例如詹成大教授負責的“浙江民營資本進入傳媒業的影響研究”成功申報了2007年度的國家社科規劃項目等。
中心采用的“一地兩點”的方式，在基地組織機構的建設完善、特別是兩家組成單位緊密的合作與日常管理上取得了一些成績和經驗，為其他基地建設提供了借鑒。
中心計劃在未來幾年內完成“文化產業集團成長機制與政策取向研究”、“媒介產業發展與GDP效應關系研究”、“浙江省數字娛樂產業發展戰略研究”和“中外廣播電視比較研究”等重大系列研究課題。
“浙江省傳播與文化產業研究中心”的發展目標是爭取盡快形成研究優勢和特色，走在全國傳播與文化產業研究的最前列。
